玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈但利潤(rùn)卻不高，尤其在現(xiàn)在大牌林立的環(huán)境下，新興企業(yè)想要闖出一片天就更不容易了。

但在英國(guó)，卻有這么一家僅有12人的小公司，成立僅僅3年，就把玩具賣到了全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超7萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。合作伙伴包括：奈飛（Netflix）、蘋果和羅布樂(lè)思（Roblox） 等。僅在去年，公司銷量就達(dá)2000萬(wàn)個(gè)，營(yíng)業(yè)額為6000萬(wàn)英鎊（約5.09億元人民幣），純利400萬(wàn)英鎊（約3392萬(wàn)元人民幣）。

今天，咱們就來(lái)了解下這顆勢(shì)頭強(qiáng)勁的業(yè)界新星——Toikido，有什么特別之處。

▍來(lái)源： （ctoy-gdta） 編譯/編輯：Jane/Salas

據(jù)公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Darran Garnham介紹，Toikido是一家新型的娛樂(lè)玩具公司，考慮到目前電子游戲、社交媒體、短視頻等媒介對(duì)人們娛樂(lè)方式的影響，他決定從提升運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的角度切入，打破行業(yè)規(guī)則，給合作伙伴帶來(lái)不一樣的服務(wù)。用Darran Garnham的原話表達(dá)，就是“以文化的腳步”來(lái)運(yùn)營(yíng)，翻譯過(guò)來(lái)，就是文化走到哪，公司就跟到哪，絕不落后。

在歐美的玩具公司，一款玩具從立項(xiàng)到上架銷售，考慮到需要協(xié)調(diào)的各個(gè)環(huán)節(jié)眾多（比如IP方、玩具公司、亞洲代工廠、遠(yuǎn)洋貨運(yùn)、經(jīng)銷商、零售商），大約需時(shí)1年半。這已經(jīng)跟不上當(dāng)下的潮流變化了，于是Darran Garnham決定縮短這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，把玩具公司當(dāng)作科技公司一樣來(lái)運(yùn)營(yíng)。

為此，Toikido從內(nèi)部流程優(yōu)化做起。公司目前有12個(gè)人，團(tuán)隊(duì)雖小，但靈活，采用扁平化管理，任何一個(gè)人都可以和其他團(tuán)隊(duì)成員直接對(duì)話溝通，減少不必要的會(huì)議，開(kāi)會(huì)時(shí)間也盡量簡(jiǎn)短。公司團(tuán)隊(duì)還規(guī)定，無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，電子郵件必須在24小時(shí)內(nèi)回復(fù)，絕不拖延。而這在其他公司，通常是5-10個(gè)工作日不等。這樣一來(lái)，Toikido的項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間比普通公司縮短了6-8個(gè)月。這也滿足了一些娛樂(lè)版權(quán)方想要加快項(xiàng)目進(jìn)度的要求。Toikido也因此拿下了奈飛旗下節(jié)目《重返大荒野》（Back to the Outback）的IP運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。“這是因?yàn)槲覀兪俏ㄒ荒茉?個(gè)月內(nèi)完成項(xiàng)目的公司。”Darran Garnham對(duì)此頗為驕傲。

奈飛旗下節(jié)目《重返大荒野》（Back to the Outback）及經(jīng)Toikido推出的衍生玩具

AmongUS游戲及相關(guān)玩具

Toikido首個(gè)自主IP Piñata Smashlings

Toikido創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Darran Garnham

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